Pemilik Baru Bally Ingin Membawa Kasino AC Kembali ke Sorotan

Pemilik Baru Bally Ingin Membawa Kasino AC Kembali ke Sorotan

Bally's Atlantic City adalah properti Phil Juliano tahu benar.

Selain tumbuh di kota resor, ia menghabiskan sebagian dari karirnya di Kasino Kota Atlantik industri.

Segera, Juliano kemungkinan akan menghabiskan lebih banyak waktu di Jersey Shore.

Sungai Kembar Di Seluruh Dunia Saham sedang menyelesaikan kesepakatan untuk membeli AC Bally. Juliano adalah wakil presiden senior dan kepala pemasaran Berbasis di Rhode Island perusahaan.

Mainkan NJ berbicara secara eksklusif dengan Juliano dan George Papanier, CEO Sungai Kembar.

Bukan rahasia lagi, Twin River bersiap untuk mengambil alih properti Bally yang sudah tua dan membutuhkan perbaikan modal. Dan bergabung dengan yang panas Kasino online NJ dan pasar taruhan olahraga juga ada dalam daftar.

Apa yang membuat Bally menarik?

Sungai Twin tidak memutuskan untuk membeli Bally's hanya karena itu tersedia untuk harga murah-basement $ 25 juta.

Kompleks kasino-hotel terletak di pusat yang terkenal di dunia Boardwalk untuk satu. Faktor kunci lainnya adalah mendapatkan akses pasar di New Jersey.

"Kami tentu akrab dengan pasar AC karena Phil dan saya sendiri telah menghabiskan … sebagian dari karir kami di sana," kata Papanier. "Kami hanya merasa bahwa ini adalah properti yang konsisten dengan jenis properti yang kami minati, terutama ketika kami memasuki strategi diversifikasi sekitar empat tahun lalu."

Tetapi Papanier juga mencatat bahwa membeli Bally memberi Twin River akses ke kasino online NJ yang kuat dan pasar taruhan olahraga.

“Ini bukan hanya properti dan daya tariknya di pusat Boardwalk, (itu) adalah fakta bahwa kita akan memasuki pasar taruhan olahraga lain serta pasar iGaming. Kami pikir kami bisa melakukan banyak hal pada properti ini yang akan membawanya kembali ke tingkat keunggulan yang pernah ada. "

Ekspansi Twin River di AC dan sekitarnya

Selama semuanya berjalan sesuai rencana dengan lisensi, Twin River akan menjadi pemain baru di pasar Atlantic City.

Pada saat yang sama, Sungai Twin terus aktif dengan memperluas kepemilikan kasino di seluruh AS.

Perusahaan saat ini memiliki dan mengelola tujuh kasino, dua di Pulau Rhode, satu masuk Mississippi, dan satu di Delaware. Portofolio juga termasuk tiga kasino, serta pacuan kuda yang memiliki 13 lisensi taruhan di luar jalur resmi di Colorado.

Dan awal tahun ini, dalam kesepakatan terpisah dengan Resor di Eldorado, Sungai Twin mengumumkan pembelian Kasino Eldorado Resort Shreveport dan Kasino Mont Bleu Resort & Spa.

Menyatukan semuanya dan perusahaan mendapatkan akses ke New Jersey, Nevada, dan Louisiana pasar game. Dan begitu kesepakatan ditandatangani, disegel, dan dikirimkan, total keseluruhan akan menjadi total tujuh pasar.

Kenangan hari-hari awal Bally di Atlantic City

Sementara Sungai Twin memiliki properti di seluruh negeri, Bally's adalah satu-satunya yang masih diingat Juliano dari hari-hari awalnya.

Ada suatu masa ketika itu adalah kasino paling sukses di kota.

"Apa yang paling saya ingat tentang Bally, pada awalnya," kata Juliano, "adalah mereka benar-benar harus melakukan ekspansi sebelum mereka benar-benar terbuka dan melihat apa yang sebenarnya terjadi karena bisnisnya begitu kuat."

Dia tidak akan segera melupakan suasana Atlantic City dan Bally saat itu. Ada a hiruk pikuk konstruksi, ekspansi material, dan pertumbuhan.

“Dan kemudian itu menjadi mesin sukses besar di pasar. Saya ingat itu mencapai angka keuntungan $ 165 juta. Dan saya pikir itu semacam mengerdilkan tempat-tempat lain setelah pembukaan awal Resorts dan kemudian Resorts agak jatuh ke dalam saya pikir posisi tempat ketiga dan Caesars adalah yang kedua dan Bally adalah pemimpin.

“Dan itu adalah tempat ekspansif besar yang menarik banyak segmen pasar yang berbeda. Itu permainan meja yang kuat. Itu memiliki banyak slot … karena itu memiliki hubungan dengan produsen. "

Maju cepat ke hari ini dan pasar malam dan siang berbeda.

Bally berada di dekat bagian bawah, jika tidak di bagian bawah, dari bulan tertentu dalam pendapatan. Itu bukan lagi pencari nafkah tahun lalu. Sungai Kembar berharap untuk mengubahnya.

Sungai Kembar dan rencana besar untuk AC Bally's

Meskipun Sungai Kembar masih menunggu kunci untuk diserahkan, daftar hal yang harus dilakukan datang bersama. Jika dan kapan segala sesuatunya dilakukan akan ditentukan di kemudian hari.

Namun, berikut adalah beberapa area dari fokus langsung Papanier mengatakan Twin River berencana menangani:

  • Meningkatkan dan memperbarui kamar
  • Memperkenalkan merek restoran baru
  • Memperbaiki lantai permainan kasino dengan peningkatan produk
  • Mengatasi dan menekankan area kolam renang dan spa
  • Meningkatkan ruang konvensi dan pertemuan

Juliano menambahkan satu hal lagi ke daftar: "membangun kembali dan membangun hubungan dengan pelanggan."

“Pelanggan yang pergi ke Bally sekarang, dulu pergi ke Bally sebelumnya. … Ya, kami adalah bagian dari perusahaan yang lebih besar, tetapi kami adalah entitas tunggal di Atlantic City, "kata Juliano.

“Kami tidak membagikan Anda berkeliling dengan properti lain. Ini akan menjadi tujuan Anda. Ketika Anda datang ke sini, kita akan, seperti yang saya katakan, membangun hubungan, membangun kembali hubungan dengan Anda yang akan meresap dalam nilai dan penghargaan. "

Di yurisdiksi lain, Sungai Kembar telah melihat keberhasilan yang sama. Dia yakin bahwa mereka dapat melakukannya di Atlantic City, juga, pasar yang dikatakan Juliano "sangat menghargai nilai."

Taruhan olahraga NJ + kasino online NJ = peluang besar

Jauh di awal tahun, taruhan olahraga hanyalah mimpi. Kasino Atlantic City sekarang memiliki kulit dalam permainan. Juliano dan Papanier adalah sangat sadar dari pertumbuhan taruhan olahraga hukum yang bergerak cepat.

Dengan mendapatkan lisensi New Jersey, Twin River akan memulai Taruhan olahraga NJ pintu. Plus, ada pasar kasino online yang kuat. Setiap pemegang lisensi diizinkan untuk memilikinya hingga tiga skin sportsbook mobile dan lima aplikasi kasino online di NJ.

Dan dengan Kaisar mempertahankan kepemilikan besar-besaran Pesan di Bally's, sportsbook ritel baru juga ada dalam rencana. Karena itu, Papanier mengatakan mereka akan segera mengajukan permohonan Sportsbook dan lisensi perjudian online.

"Seperti yang Anda tahu, untuk bertaruh olahraga lokal, Anda harus membuat buku olahraga ritel," kata Papanier. “Kami saat ini mengoperasikan sportsbook di semua properti kami yang ada sehingga itu adalah sesuatu yang sangat kami kenal.

"Segera setelah kami melisensikan dan menutup transaksi ini, kami berpikir bahwa kami dapat membawa merek taruhan olahraga yang menarik ke AC."

Sejauh lokasi untuk operasi ritel mendatang, tim Sungai Twin mengatakan ada beberapa ruang paparan tinggi dari Boardwalk sedang dipertimbangkan. Dan, Papanier mencatat, "kami pikir salah satu dari mereka dapat menciptakan kesan yang cukup bagus."

Sejauh kemitraan online berjalan, Twin River punya penawaran akses pasar di Colorado dengan Konsep dan FanDuel buku olahraga.

Juliano dan Papanier tidak membahas secara spesifik dengan rencana taruhan olahraga mereka.

Kaisar menahan benteng … untuk saat ini

Semua rencana ini, tentu saja, saat ini dalam limbo. Masa depan properti dibahas selama bulan ini Komisi Kontrol Kasino pendengaran yang berkaitan dengan Eldorado-Caesars penggabungan.

Dan untuk saat ini, Caesars bertanggung jawab untuk merawat Bally's. Berbeda dengan properti Atlantic City sister (Caesars, Harrah, dan Tropicana), tidak ada peningkatan khusus properti di atas meja. Setidaknya bukan dari Caesars.

Mainkan NJ tertangkap dengan Steve Callender, Presiden regional timur laut untuk Caesars Entertainment, untuk membahas Rencana Caesars untuk AC. Untuk saat ini, katanya, Caesars mengawasi Bally's.

"Instruksi saya adalah kita menjalankannya seperti kita memilikinya sampai kita tidak memilikinya lagi," kata Callender. “Ini bukan hanya mengawasi, dukungan dan saran pinjamannya. Saat kesepakatan selesai, maka saya akan berhenti mengkhawatirkannya. Sampai saat itu, itu adalah bagian dari (tanggung jawab) kami. "

Ke depan, Sungai Twin akan mewarisi properti Bally dikurangi Kasino Wild Wild West. Pemilik baru mendapatkan Menara Dennis, yang paling dekat dengan ruang game bertema barat.

Akankah Bally mendapatkan nama baru?

Bally's telah menjadi bagian dari cakrawala AC sejak 29 Desember 1979. Hanya dua lainnya yang telah ada lebih lama: Resor (26 Mei 1978) dan Caesars (26 Juni 1979).

Tetapi ada kemungkinan realistis bahwa nama Bally bisa berakhir pada daftar yang sama dengan Revel, Truf, Pasir, dan Hilton. Hanya sepotong Pas Atlantic Cityt.

Tidak ada yang diatur dalam batu pada saat ini. Twin River, bagaimanapun, memiliki pengalaman menjatuhkan nama yang dikenal di industri game demi sesuatu yang baru.

“Misalnya, di Kansas City, kami memiliki Pulau Capri. Sekarang Kasino KC. Yah, semua orang menyukainya. Itu seperti menggelinding dari lidahmu, ”kata Juliano. “Tapi tantangannya adalah kita harus meningkatkan kesadaran sehingga semua orang tidak lagi bingung tentang Isle of Capri yang sudah tidak ada lagi dan Casino KC ada di mana Isle of Capri berada.

“Kami sangat terbiasa dengan tantangan itu. Hal yang sama juga terjadi di Vicksburg. Kami sekarang Kasino Vicksburg (dan) dulu bernama Lady Luck. Kita dapat melangkah ke tantangan-tantangan itu, terlepas dari apa yang terjadi. Tapi mari kita tetap waspada karena itu tergantung pada bagaimana kita berakhir seperti apa besarnya tantangan itu nantinya. "

Bally's, Atlantic City, dan masa depan

Tentu saja, ada ujian besar lainnya: membuat Bally kompetitif lagi.

Ketika Divisi Penegakan Gaming merilis laporan bulanannya, Bally secara teratur berada di peringkat terbawah pendapatan kasino darat. Pada bulan Februari, kasino AC bulan penuh yang terakhir beroperasi sebelum penutupan, Bally melaporkan kemenangan kasino hanya dengan $ 12 juta.

Resor mengambil tempat kedelapan dengan $ 14,5 juta.

Dan tidak ada yang tahu apa dampak dari kapasitas terbatas 25% akan memiliki pada jumlah Juli.

Untuk saat ini, langkah selanjutnya untuk Twin River adalah mendapatkan lisensi kasino. Rencana terperinci untuk AC Bally akan segera menyusul.

Seperti yang dikatakan Juliano, tetap disini.

Tagged , , , , , , ,